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什么是廣告創意?
時間 : 2019-11-20 17:57 瀏覽量 : 8

我們生活的這個商業社會中,廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因,除了設計、制作方面的因素外,廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。


   我個人覺得廣告創作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。創意是廣告的靈魂。要使一個新的品牌為大眾熟知并接受,必須有極富創意的廣告輔助;一個老的品牌又必須靠極富創意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值,才能立于不敗之地。


   廣告創意是一個廣告創作的開端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創意思維的許多重要特點,比如:它也需要發散性思維,而且這種思維在創意中占有極其重要的位置。在現實的生活中,一個好的創意可以創造出一個經典的廣告,可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此,對于廣告創意的探討研究就顯得十分的必要了。

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   什么是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”一詞成為我國廣告界******的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”,從這一層面進行挖掘,則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。


  我認為廣告創意過程可分下列五個階段


   1、準備期--研究所搜集資料,根據舊經驗,啟發新創意,資料分為一般資料五特殊資料,所謂特殊資料,系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。


   2、孵化期--把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發展,并使其結合。因為一切創意的產生,都在偶然的機會突然發現的。


   3、啟示期——大多數心理學家認為:印象是產生啟示的源泉,所以本階段是在意識發展與結合中, 產生各種創意。


   4、驗證期——把所產生的創意予以檢討修正,使更臻完美


   5、形成期——以文字或圖形將創意具體化


     面就廣告創意一系列需要注意的方面展開論述


   創意是以視覺效果為中心。特別是電視廣告,但時下的電視廣告仍未擺脫廣播的影響,沒有充分發揮電視的特長。在以畫面展現產品時,


整個畫面要突出一個中心畫面,這樣觀眾才能抓住廣告的中心內容。如“美的”的電視廣告,中心畫面始終是一只蝦和一個空調。一只煮熟的


對蝦隨著美的空調的降溫而逐漸從紅色的體表變為褐色,最后竟然因為忍受不住冷氣打了一個噴嚏,然后逃之夭夭。廣告雖沒有語言的強行推


銷,畫面只有色彩的變化,但是所表達的主題卻很明確,也很有創意,讓人覺得簡單有趣,接受起來就很容易。


   創意應該突出品牌。讓觀眾牢牢記住商品品牌,是廣告的重要任務。可以從不同的角度反復展示品牌,以加深消費者的印象。可以把表現


品牌融入特定的情節中;可以把強化品牌與突出產品特性相結合。


   創意需要抓住情感。廣告要以情服人。奧利奧餅干有一則廣告創意,便是抓住親情大做文章:將兄弟倆成長的點點感人往事串聯起來,又


以其餅干作為一個交匯點,配上煽情的音樂,展現了溫馨而美麗動人的親情畫面,充分喚起了人們對家庭親情的留戀、回憶、追求、憧憬。古


人云:“攻心為上”。這句話也很適用于這則廣告。交易實際上都蘊含人際感情的交流,企業與消費者之間需要通過廣告令大眾產生心靈上的


共鳴,才能使品牌容易為顧客所理解、喜愛并接受。


   但有時,過分的不合理的創意也會帶來很大的負面影響。比如最近網上炒的很火的那個范偉代言28商機網站其實是個虛假廣告,侯耀華身陷“代言門”事件等,都是請來明星做幌子為虛假廣告做代言。還看過一則報道,是說貴州的一個婦科醫院做廣告,居然以“蒙娜麗莎的微笑”為


文案的主題,做出“懷孕的蒙娜麗莎”的平面廣告,遭到了市民的質疑,影響很不好。查了些資料,總結了一下,大概有這樣一些突出問題


1.廣告的平淡雷同,讓人們很難留下一點的記憶。


2.創意空洞,言之無物。


3.急于求成塑形象,卻沒有真正做好形象


4.多多益善湊畫面,讓找不到主題。


5.過分夸大廣告詞,讓人無法信服。


6.用假新聞弄噱頭,打擦邊球。


7.名人代言欠考慮


   總而言之,現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的,它是一場立體化的整合促銷運動,廣告在其中只是扮演了自己特有的“溝通”宣傳作用。因而,一個好的廣告創意,在“引起注意,增加興趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的;但在“加深理解,促進購買”上其作用則是相當有限的。這是對以前的廣告只強調增大物質實用價值而忽視其精神審美價值的一種撥正;在當前,則是對廣告的本質與價值的一種回歸。


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